.jpg){kind=small}
ما هو تصنيف SEO؟
يشير تصنيف SEO (تصنيف تحسين محرك البحث) إلى موضع صفحة الويب في نتائج البحث العضوية لمحركات البحث لاستعلام بحث معين.
إذا كانت صفحتك أعلى في نتائج البحث، فمن المرجح أن يراها عدد أكبر من الأشخاص. مما يعني أن المزيد من الأشخاص قد يزورون موقعك.
على سبيل المثال، انظر إلى أهم نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية "أفضل كراسي الألعاب".
أول نتيجتين عبارة عن إعلانات مدفوعة. بعد ذلك، تحمل إحدى صفحات PC Gamer النتيجة العضوية رقم 1. وهذا يعني أن PC Gamer حصل على المرتبة الأولى في تحسين محركات البحث (SEO) في صفحة نتائج محرك البحث المحددة (SERP).
ومن المحتمل أن تتلقى حركة مرور أكبر من تلك التي تم تصنيفها أدناه.
1. لماذا تعتبر تصنيفات البحث مهمة؟
يعد الحصول على تصنيفات أفضل لصفحاتك أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث. لماذا؟ لأنه يؤدي عادةً إلى جذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
بكل بساطة: تصنيفات أفضل = المزيد من الزوار.
وهذا يخدم أيضًا أهدافك التسويقية والتجارية الإستراتيجية، مثل:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية: تؤدي تصنيفات البحث الأعلى إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا، مما يسمح لمزيد من الأشخاص باكتشاف عملك والتعرف عليه. وهذا يعزز الاعتراف بالعلامة التجارية والثقة بمرور الوقت.
المزيد من المبيعات: يؤدي المزيد من الزوار بطبيعة الحال إلى المزيد من المبيعات والتحويلات، حيث من المرجح أن تقوم نسبة مئوية من هؤلاء الزوار بشراء منتجاتك أو خدماتك
انخفاض تكاليف اكتساب العملاء: تعتبر حركة المرور العضوية مجانية بشكل أساسي، خاصة بالمقارنة مع القنوات الإعلانية المدفوعة الأخرى. يؤدي ارتفاع حجم حركة المرور العضوية إلى خفض التكلفة الإجمالية لاكتساب العملاء على مدار عمر عملك.
وبسبب كل هذه الفوائد، فإن الحصول على تصنيفات بحث أعلى يعد أمرًا في غاية الأهمية اليوم.
2. كيف ترى تصنيفات SEO الخاصة بك
قبل أن تتعلم كيفية تصنيف محركات البحث للصفحات وكيف يمكنك تحسين تصنيفاتك، عليك أن تعرف موقعك الحالي.
لماذا؟
عندما تفهم المكان الذي يتم تصنيفك فيه حاليًا للكلمات الرئيسية المهمة، فإنك تقوم بإنشاء خط أساس لقياس التقدم في مقابله.
بدون معرفة نقطة البداية، لا يمكنك تحديد أهداف مناسبة أو قياس تأثير التحسينات.
هناك طريقتان رئيسيتان للتحقق من تصنيفات محرك البحث الحالي في Google
3. تحقق من جوجل SERPs
الطريقة الأكثر مباشرة هي ببساطة البحث عن كلماتك الرئيسية المستهدفة في Google ومعرفة مكان ظهور صفحاتك في النتائج.
يوضح لك هذا موضع التصنيف المباشر الفعلي. ومع ذلك، فإن التحقق من التصنيفات يدويًا بهذه الطريقة يستغرق وقتًا طويلاً وغير فعال.
ولهذا السبب من الأفضل استخدام أداة برمجية يمكنها تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية تلقائيًا وتزويدك بتقارير ورؤى مفصلة.
4. استخدم أداة تتبع الموضع
تعد أداة Semrush Position Tracking حلاً آليًا قويًا لتتبع الرتب.
تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:
تتبع آلاف الكلمات الرئيسية يوميًا
تنبيهات البريد الإلكتروني لتغييرات الترتيب
بناء قواعد بيانات تاريخ التصنيف لتحديد الاتجاهات
للبدء، قم بإعداد مشروع في الأداة وأضف الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها.
بمجرد الانتهاء من ذلك، ستعرض لك الأداة تصنيفاتك الحالية. ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "نظرة عامة" والتمرير لأسفل للعثور على قسم "نظرة عامة على التصنيفات".
بعد أن ترى مناصبك الحالية، يمكنك التفكير في التحسين.
لتحسين تصنيفات SEO الخاصة بك، عليك أولاً أن تفهم كيفية ترتيب محركات البحث للصفحات.
بعد كل شيء، إذا كنت لا تفهم العوامل التي تستخدمها محركات البحث لتصنيف الصفحات، فكيف يمكنك تحسين موقعك بشكل صحيح؟
سوف تقوم فقط بالتخمين الأعمى بدلاً من وضع الإستراتيجيات بشكل فعال.
5. كيف تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات
لترتيب صفحاتك، تحتاج محركات البحث إلى اكتشافها أولاً.
دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل هذه العملية في جوجل:
الزحف: أولاً، سيقوم Googlebot (زاحف الويب) بالزحف إلى موقعك. وهذا يعني أنه ينتقل من صفحة إلى أخرى و"يقرأ" المحتوى.
الفهرسة: بعد ذلك يقوم جوجل بتخزين المعلومات الخاصة بصفحاتك في قاعدة بيانات ضخمة تسمى فهرس جوجل.
التصنيف: إذا كانت الصفحة تستوفي معايير Google، فسيتم تقديمها كنتيجة بحث لاستعلامات البحث ذات الصلة.
6. خوارزميات تصنيف جوجل
تعتمد تصنيفات Google SEO الخاصة بك فقط على خوارزميات محرك البحث.
خوارزميات Google عبارة عن مجموعة من العمليات الداخلية المعقدة التي يستخدمها Google لتصنيف الصفحات.
فيما يلي بعض الحقائق الأساسية التي نعرفها عن خوارزميات Google:
تطلق Google على هذه الخوارزميات اسم "أنظمة التصنيف"
تنطبق العديد من أنظمة التصنيف على جميع استعلامات البحث
يتم استخدام بعض الأنظمة فقط لأنواع محددة من الاستعلامات. على سبيل المثال، ينطبق نظام مراجعات المنتجات فقط على تصنيف صفحات مراجعات المنتجات.
تأخذ الخوارزميات في الاعتبار عددًا كبيرًا من عوامل وإشارات التصنيف
يتم تحديث الخوارزميات باستمرار. التحديثات الأصغر تحدث على أساس يومي. تحدث تحديثات خوارزمية Google الأكبر (وتسمى أيضًا تحديثات الخوارزمية "الأساسية") عدة مرات في السنة.
7. أمثلة على عوامل التصنيف المؤكدة
لا أحد يعرف بالضبط جميع العوامل التي تأخذها محركات البحث مثل Google عند ترتيب الصفحات.
وقد تم تأكيد بعض. يعتقد معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن بعضها عوامل (على الرغم من عدم تأكيدها رسميًا). وبعضها مجرد تكهنات.
كل ما نعرفه على وجه اليقين هو أن هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تؤثر على تصنيفاتك سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. سنناقش بعض منهم أدناه.
على مر السنين، أكدت جوجل رسميًا أهمية عدة عوامل. فيما يلي بعض الأمثلة على عوامل تحسين محركات البحث التي أكدتها Google:
ملاءمة المحتوى: يحدد Google ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام بحث ويرتب الصفحات الأكثر صلة (المصدر)
جودة المحتوى: يستخدم Google وسائل مختلفة لتحديد الجودة من أجل ترتيب الصفحات (المصدر). يتضمن ذلك مدخلات من أشخاص حقيقيين وخوارزميات التعلم الآلي.
الروابط الخلفية: تساعد الروابط ذات الصلة من المواقع الأخرى Google في تحديد الجدارة بالثقة (أي من خلال خوارزمية PageRank)، بالإضافة إلى الصلة (المصدر، المصدر)
القرب المادي: يأخذ Google في الاعتبار مدى بعد النشاط التجاري عن موقع الباحث بالنسبة لنتائج البحث المحلية (المصدر)
ملاءمة الجوّال: قد يتم تصنيف الصفحات المُحسّنة للأجهزة المحمولة بشكل أفضل في نتائج بحث Google للجوال (المصدر)
أداء الصفحة: يستخدم Google مجموعة من المقاييس تسمى Core Web Vitals لتحديد مدى جودة أداء الصفحة من حيث السرعة والاستجابة والاستقرار البصري (المصدر، المصدر)
HTTPS: يكتشف Google ما إذا كان موقع الويب يستخدم اتصالاً آمنًا ومشفرًا ويعطي ميزة بسيطة لأولئك الذين يستخدمونه (المصدر)
هناك أيضًا بعض عوامل التصنيف السلبية.
قد يؤدي وجودها على موقع ويب إلى تصنيفات أسوأ أو حتى فرض عقوبات من Google:
النوافذ المنبثقة المتطفلة: استخدام النوافذ المنبثقة التي تمنع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى الموجود على الأجهزة المحمولة (المصدر)
حشو الكلمات الرئيسية: استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة أو الاستخدام المفرط لكلمات رئيسية معينة (المصدر)
الروابط غير الطبيعية: أي محاولة للتلاعب بنظام ترتيب الصفحات (بما في ذلك شراء الروابط وتبادل الروابط والروابط منخفضة الجودة وما إلى ذلك) (المصدر)
يرجى ملاحظة أن هذه مجرد أمثلة لإشارات التصنيف التي تستخدمها Google. لا أحد يعرف كل منهم. أو مستويات أهميتها بالضبط.
تميل Google إلى تقييد المعلومات حول كيفية عمل خوارزميات التصنيف الخاصة بها.
ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الخوارزميات هي معلومات الأعمال الخاصة بهم. وأيضًا، إذا كانت جميع عوامل التصنيف متاحة للعامة، فسيكون من الأسهل الغش في طريقك إلى تصنيفات أفضل.
وقد تم تأكيد بعض. يعتقد معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن بعضها عوامل (على الرغم من عدم تأكيدها رسميًا). وبعضها مجرد تكهنات.
كل ما نعرفه على وجه اليقين هو أن هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تؤثر على تصنيفاتك سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. سنناقش بعض منهم أدناه.
على مر السنين، أكدت جوجل رسميًا أهمية عدة عوامل. فيما يلي بعض الأمثلة على عوامل تحسين محركات البحث التي أكدتها Google:
ملاءمة المحتوى: يحدد Google ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام بحث ويرتب الصفحات الأكثر صلة (المصدر)
جودة المحتوى: يستخدم Google وسائل مختلفة لتحديد الجودة من أجل ترتيب الصفحات (المصدر). يتضمن ذلك مدخلات من أشخاص حقيقيين وخوارزميات التعلم الآلي.
الروابط الخلفية: تساعد الروابط ذات الصلة من المواقع الأخرى Google في تحديد الجدارة بالثقة (أي من خلال خوارزمية PageRank)، بالإضافة إلى الصلة (المصدر، المصدر)
القرب المادي: يأخذ Google في الاعتبار مدى بعد النشاط التجاري عن موقع الباحث بالنسبة لنتائج البحث المحلية (المصدر)
ملاءمة الجوّال: قد يتم تصنيف الصفحات المُحسّنة للأجهزة المحمولة بشكل أفضل في نتائج بحث Google للجوال (المصدر)
أداء الصفحة: يستخدم Google مجموعة من المقاييس تسمى Core Web Vitals لتحديد مدى جودة أداء الصفحة من حيث السرعة والاستجابة والاستقرار البصري (المصدر، المصدر)
HTTPS: يكتشف Google ما إذا كان موقع الويب يستخدم اتصالاً آمنًا ومشفرًا ويعطي ميزة بسيطة لأولئك الذين يستخدمونه (المصدر)
هناك أيضًا بعض عوامل التصنيف السلبية.
قد يؤدي وجودها على موقع ويب إلى تصنيفات أسوأ أو حتى فرض عقوبات من Google:
النوافذ المنبثقة المتطفلة: استخدام النوافذ المنبثقة التي تمنع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى الموجود على الأجهزة المحمولة (المصدر)
حشو الكلمات الرئيسية: استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة أو الاستخدام المفرط لكلمات رئيسية معينة (المصدر)
الروابط غير الطبيعية: أي محاولة للتلاعب بنظام ترتيب الصفحات (بما في ذلك شراء الروابط وتبادل الروابط والروابط منخفضة الجودة وما إلى ذلك) (المصدر)
يرجى ملاحظة أن هذه مجرد أمثلة لإشارات التصنيف التي تستخدمها Google. لا أحد يعرف كل منهم. أو مستويات أهميتها بالضبط.
تميل Google إلى تقييد المعلومات حول كيفية عمل خوارزميات التصنيف الخاصة بها.
ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الخوارزميات هي معلومات الأعمال الخاصة بهم. وأيضًا، إذا كانت جميع عوامل التصنيف متاحة للعامة، فسيكون من الأسهل الغش في طريقك إلى تصنيفات أفضل.